Texto: Fernanda Rodríguez (@ferrodriguezcal)

La ropa es nuestra herramienta, a veces nuestro medio de expresión y a veces hasta un indicio de culturas y tradiciones. Hubo un punto de la historia en donde la ropa también significó estatus y poder. Su producción era lenta y cara, por lo tanto, la clave era ser el primero en tener lo más nuevo. Aquí radica todo, porque con el paso del tiempo y los avances tecnológicos, la productividad de la industria aumentó, la producción creció y la sociedad siguió consumiendo, solo que cada vez más.

Era más barato, por lo que la gente llegó a tener más prendas de las que necesitaba y la ropa perdió su valor. Pronto brotó un exceso de producción cuyas secuelas se manifestaron rápido, una industria que despilfarra al nivel de la moda era normal que se convirtiera en una de las 3 más contaminantes del mundo.

Entonces los daños salieron a la luz, la información aumentó y el consumidor comenzó a preocuparse. Las empresas se vieron obligadas a evolucionar y a abordar sus prácticas con enfoques más amigables con el ambiente, ocasionando que hoy, la sustentabilidad en las marcas de moda ya no sea una tendencia, sino más bien una necesidad. Pero las marcas no deberían de ser las únicas cambiando sus estructuras. La sustentabilidad no acaba en la producción, y aunque es un trabajo vital para el cambio, lo que sucede después de que la manufactura termina y la prenda se vende, es decir, el uso que le damos, es también un factor clave que a menudo se pasa por alto.

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Nuestros procesos de compra suelen ser irracionales y egoístas. Consumimos basados en deseos, pensando solo en el momento, y esta tendencia hedonista es en esencia, la raíz del problema. Debemos cambiar los productos, pero también debemos de cambiar el sistema por el que regimos nuestro consumo. Las empresas deben de reducir su impacto ambiental, pero el consumidor debe reducir sus compras, y los medios, deben de replantear el mensaje que transmite la moda.

Las estrategias de comunicación de la moda por mucho tiempo fueron explotar nuestras necesidades emocionales por estar a la vanguardia; hoy debemos ir más allá. Usamos la moda para satisfacer nuestros deseos, el reto está en tratar de cambiarlos. Que no sea más tener la novedad, sino quizás, encontrar aquello más valioso. Hay que re-asignar el valor que le damos a la ropa, y por ende, qué producimos, compramos y portamos.

La conexión emocional con nuestra ropa es la clave; seleccionar, usar, cuidar y conectar con nuestras prendas tiene el potencial de transformar la sostenibilidad de la moda fuera de los límites industriales, proponiendo un nuevo modelo de la industria, orientado a aumentar la experiencia de la moda, basado en valores más grandes que solo ganancias y ventas.

Hay que regresar a ver el valor en la ropa; económico, industrial, pero también personal. Hay que conectar con ella, y entonces sí, estaremos adentrados en una nueva era de nuestra industria; una más valiosa que nunca, una sustentable.

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Sustainability lies on the value

Text: Fernanda Rodríguez (@ferrodriguezcal)

Clothing is our tool, sometimes our way of expression and sometimes even a sign of cultures and traditions. There was a point in history where clothing also meant status and power. Its production was slow and expensive, therefore, the key was to be the first to have the newest. In this thought lies everything, because over the course of time and thanks to technological advances, industry productivity increased, production grew and society kept consuming, only more and more.

It was cheaper, so people came to have more clothes than they needed. Suddenly, clothes lost their value. There was an excess of production and the consequences manifested quickly. With an industry that wastes as much as the fashion one does, it was pretty obvious that it would quickly become one of the 3 most polluting industries in the world.

Then the damages got out, information increased and consumers began to worry. Companies were forced to evolve and approach their practices with more environmentally friendly approaches, causing that today, sustainability in fashion brands is no longer a trend, but rather a necessity. However, brands shouldn’t be the only ones changing their structures. Sustainability does not end with production, and although it is a vital work for change, what happens after the manufacturing ends and the garment is sold, that is, the use we give it, is also a key factor that is often overlooked.

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Our purchasing processes are often irrational and selfish. We consume based on desires, thinking only in the moment, and this hedonistic tendency is in essence, the root of the problem. We must change the products, but we must also change the system by which we rule our consumption. Companies must reduce their environmental impact, but consumers must reduce their purchases, and the media must rethink the message that fashion transmits.

The communication strategies of fashion were for a long time to exploit our emotional needs to be at the forefront; today, we must go further. We use fashion to satisfy our desires, the challenge now is to try to change those. That it is no longer having the novelty, but perhaps, finding that which is most valuable. We must re-assign the value we give to clothing, and therefore, the value in what we produce, buy and wear.

The emotional connection with our clothes is the key; selecting, wearing, caring for and connecting with our garments has the potential to transform the sustainability of fashion beyond industrial boundaries, suggesting a new industry model, aimed at increasing the fashion experience, based on values ​​greater than just profits and sales.

We must return to see the value in clothing; economical, industrial, but also intimate. We have to connect with our clothes, and then maybe yes, we will be entering to a new era of our industry; one more meaningful than ever, one sustainable.

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